sponsoring
Unternehmen erkennen zunehmend den gemeinnützigen Bereich als für sie neues Terrain der Werbung und Profilierung. Bekannte und aktuelle Beispiele sind das Engagement von Unternehmen wie der Ruhrgas zur Wiederherstellung des Bernsteinzimmers in St. Petersburg oder auch die Aktion der Firma Krombacher in Zusammenarbeit mit dem WWF für den Regenwald.
Über derlei direkte Marketing Maßnahmen hinaus fördern Unternehmen zielgerichtet Vereine, um im Bewusstsein der Öffentlichkeit, mithin ihrer Zielgruppe, nicht nur als gewinnorientierte Unternehmungen wahrgenommen zu werden, sondern auch auf ihr philanthropisches Wirken hinzuweisen
Der vermeintlich altruistische Zweck ist sicherlich meistens mit der Erwartung verbunden, innerhalb der Zielgruppe das Ansehen des Unternehmens zu steigern und so quasi als Sekundäreffekt, den Umsatz und den Gewinn zu steigern.
Gemeinnütziges Engagement
Zum Zwecke der Unternehmensprofilierung durch gemeinnütziges Engagement nimmt das Sponsoring einen bedeutenden Platz ein.
Statt eine unternehmensnahe Stiftung zu errichten, engagieren sich Unternehmen verstärkt durch Unterstützung von Vereinen mit der Maßgabe hierfür von dem Verein eine Gegenleistung, meist in Form von Werbeleistungen zu erhalten.
Der bdvv unterstützt seine Mitglieder bei der Suche nach geeigneten Sponsoren und gibt Hilfestellung bei der Beantwortung folgender Fragestellungen:
- Welcher gemeinnützige Zweck passt zum Unternehmensprofil?
- Welche Organisation fördert diesen/diese Zwecke?
- Wie kann ein Verein hinreichende Professionalität gegenüber einem Sponsoren gewährleisten – der Sponsor sucht einen Kooperationspartner für seine Marketingstrategie !
- Woran ist die hinreichende Professionalität einer gemeinnützigen Organisation erkennbar (Kriterienkatalog)?
- Welche Werbeleistung kann erwartet werden?
- Wo liegen die Probleme bei der gemeinnützigen Organisation (Besteuerung der Sponsorenleistung – Imagebeeinflussung durch Sponsoring?
- Beeinflussung der Förderung durch Unternehmen – Möglichkeiten und Grenzen !
- Was gehört in einen Sponsorenvertrag ?
- Haftungsfragen
- Vermittlungsleistungen zwischen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen
- Projektauswahl im Auftrag von Unternehmen auf der Suche nach der „passenden“ Förderung
- Coaching von Mitarbeitern, die diesen Bereich betreuen
Für Ihre speziellen Fragen benutzen Sie bitte das Kontaktformular oder wenden Sie sich direkt an den Referatsleiter ´Sponsoring´.
